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Domingo 25 de Julio de 2010 21:33 |
Actualmente una herramienta de mercadotecnia que utilizan las empresas para posicionar sus sitios web es, sin decir nombres, la que funciona bajo el esquema de "pago por clic". Los detalles de cada campaña los determina la empresa contratante y la cantidad de palabras clave que puede utilizar los establece el presupuesto que se desea invertir mensualmente.
La estrategia comercial sugiere utilizar palabras que representen las actividades de la empresa, por ejemplo, un taller mecánico podría utilizar “afinación” o “frenos” como palabras de referencia en el buscador, otra opción es utilizar la marca o nombre de la empresa.
Cuando la selección de palabras clave se hace correctamente se obtienen los mejores resultados y en consecuencia las visitas al website comienzan a registrarse.
El lado oscuro de esta herramienta de posicionamiento de sitios web se vuelve evidente cuando las empresas recurren a prácticas desleales, específicamente al utilizar el nombre de su competencia para obtener visitas. Hagamos de cuenta que usted utiliza un motor de búsqueda para ingresar al sitio Web de la línea aérea de su preferencia y al colocar el nombre en la barra de búsqueda del navegador, los primeros vínculos que aparecen lo llevan al portal de la competencia.
Este problema puede parecer insignificante, pero se convierte en un importante cuando los afectados somos nosotros mismos.
Imagínese que invirtió algunos miles de pesos en publicidad y que el mensaje que quedó grabado en la mente de su cliente potencial fue solo el nombre de su empresa, y éste al intentar encontrarlo en la red por medio del motor de búsqueda llega directamente al sitio de su principal competidor.
Es increible como algunas empresas utilizan este tipo de artimañas para atraer clientes, peor aun, es lamentable que existan empresas que lo permitan.
Por cierto, ¿ya verificó que las búsquedas en línea con el nombre de su empresa lo llevan a su website?
redaccion@dtic.com.mx |
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Última actualización el Domingo 25 de Julio de 2010 21:51 |
